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宣傳片4.0時(shí)代?到底什么才是企業(yè)宣傳片
2020-10-22 16:59:13

目前企業(yè)宣傳片意義在于所見(jiàn)即所得,可以真實(shí)了解企業(yè)的起步、發(fā)展和現今的所有情況,其對企業(yè)的意義是不可小看的。企業(yè)有了宣傳片、企業(yè)形象片、產(chǎn)品推廣片、廣告片,可以輕輕松松的將經(jīng)營(yíng)理念及新產(chǎn)品展示直觀(guān)、生動(dòng)地表現出來(lái),再現企業(yè)的發(fā)展和成功故事,真實(shí)感受是以往任何方式都無(wú)法替代的。

歷史發(fā)展

企業(yè)宣傳片是隨著(zhù)中國廣播電視技術(shù)的發(fā)展,特別是市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展而出現并日趨繁榮的。中國第一支企業(yè)宣傳片出現在何時(shí)何地,尚缺考證資料,但以其肯定出現在1979年中國第一支企業(yè)廣告片之后推算,企業(yè)宣傳片在我國發(fā)展時(shí)間最長(cháng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),時(shí)間不算久遠,但因其強大的傳播作用,現已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。

企業(yè)宣傳片歷史雖短,但隨著(zhù)電視技術(shù)的發(fā)展,根據其表現內容、創(chuàng )意難度,特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同,卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。

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企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代:文字報道的視頻化

因為工作的關(guān)系,筆者曾經(jīng)見(jiàn)到過(guò)一些早期的企業(yè)宣傳片,當時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng )作上以文字解說(shuō)為主,畫(huà)面的表現力一般?;旧蠏侀_(kāi)畫(huà)面,解說(shuō)詞可以單獨成為一篇文章,內容或為新聞報道,或為企業(yè)簡(jiǎn)介,總怕受眾看不明白,總想把所有信息念給你聽(tīng)。

后期剪輯講究絕對的聲畫(huà)對位,剪輯人員常常為一句話(huà)太長(cháng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng )作人員大多出身文字工作者有關(guān),當時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺,僅有的少數人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當時(shí)部分在電視臺從業(yè)的編導人員成為宣傳片創(chuàng )作的主力,這也是還有部分企業(yè)認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。

企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代:畫(huà)面表現力重點(diǎn)加強

1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性,慢慢的失去了對受眾的吸引力,受眾不再滿(mǎn)足于有影就行的低層次水平,宣傳片制作機構不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對受眾的吸引力。

為了獲得更好的畫(huà)面效果,宣傳片創(chuàng )作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導演的作用越來(lái)越大,原來(lái)只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用,宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品,而是以導演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專(zhuān)業(yè)分工明確的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。

宣傳片開(kāi)始注重構圖的美感,色彩的亮麗,畫(huà)面的清晰度,音樂(lè )的節奏,配音的特色等方面,片中氣勢雄偉的大門(mén),干凈整潔的辦公區,高科技設備林立的生產(chǎn)車(chē)間,領(lǐng)導集體的會(huì )議等鏡頭充斥畫(huà)面。但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報道風(fēng)格,解說(shuō)往往是長(cháng)篇大論,喋喋不休。

此類(lèi)片子看過(guò)幾部之后會(huì )產(chǎn)生似曾相識的雷同感,滿(mǎn)足不了通過(guò)宣傳片建立客戶(hù)獨特形象的功能訴求,在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下,2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。

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企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代:在追求畫(huà)面唯美的基礎上注重精神、文化等內涵的傳達。

你們可以拍攝大門(mén)、車(chē)間、辦公室這些地方,但我要的是看過(guò)片子的人對我們公司有個(gè)總體的感覺(jué),要他們明白我們公司的成功是獨特的,是別人無(wú)法超越的!

把那個(gè)開(kāi)會(huì )的鏡頭去掉,我們公司的領(lǐng)導團隊不必出現在片子里,公司做得好,不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì )開(kāi)得好!

你們給我說(shuō)說(shuō),看過(guò)我這個(gè)片子與看過(guò)我們競爭公司的片子,我們與他們的不同在哪里?我反正沒(méi)看出來(lái)!

……

隨著(zhù)受眾欣賞水平的提高,千篇一律的宣傳片無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化要求,以上的疑問(wèn)多次出現在提案、交片的會(huì )議現場(chǎng),客戶(hù)的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級。

要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題,3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng )作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代,要求制作單位提供能夠體現客戶(hù)個(gè)性化的、突出他們社會(huì )價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng )意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù),專(zhuān)業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統影視制作機構的距離。

宣傳片跨入3.0時(shí)代的根本原因是,市場(chǎng)經(jīng)濟的實(shí)踐及理念不斷深化,讓客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)理念向縱深發(fā)展,一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念向社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)理念的飛躍,賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標,實(shí)現自己及所在團隊的社會(huì )責任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。

企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代:微電影勢不可擋

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng )作。

2010年底,第一部被稱(chēng)為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中,引發(fā)大量的自發(fā)觀(guān)看、轉發(fā)以及各類(lèi)媒體連篇累牘的報道,宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大,要我看變?yōu)槲乙础?/span>

這一現象的深刻背景是,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的受眾接受過(guò)程AIDMA模型轉變?yōu)?/span>AISAS模型。即受眾從最初的attention而產(chǎn)生interest,不再desire而是search(由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起),serch的結果得到認同就action代替了原先需要長(cháng)時(shí)間多觸點(diǎn)memoryaction的過(guò)程。傳統模型以受眾的action而結束整個(gè)傳播過(guò)程,而最新的模型最后則還有share這個(gè)過(guò)程,share的結果又是傳播效果最大化的關(guān)鍵。

微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現,把它們有機的融入影片之中;放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng )意成分,并更加追求畫(huà)面效果,使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。

微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式,讓不同類(lèi)型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現階段實(shí)現了宣傳片宣傳效果的最大化。

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企業(yè)宣傳片一般分為三種表現形式:

A、 紀實(shí)型 以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過(guò)去采用較為普遍。

優(yōu)點(diǎn):成本低,制作方便;

缺點(diǎn):文化品位不高。

B、 表現型 一般以形象展示為主,即通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言,精美的畫(huà)面,個(gè)性化的剪輯來(lái)達到理想的視聽(tīng)效果。申奧、申博片就是采用此種形式。

優(yōu)點(diǎn):檔次高,視覺(jué)沖擊力強;

缺點(diǎn):拍攝成本高,制作周期長(cháng)。

C、 紀實(shí)表現型 在一部作品中,將紀實(shí)和表現穿插運用,根據需要,還可以通過(guò)啟用演員、設定故事情節,使寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意完美結合,能較好地傳播信息,升華主旨。

營(yíng)銷(xiāo)輔助

企業(yè)宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象,產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。企業(yè)宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀(guān)、生動(dòng),可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體,從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對于影視廣告來(lái)說(shuō),企業(yè)宣傳片成本較低,受眾明確,展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單,但對很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō),用好了,同樣可以對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。

而且,通過(guò)真實(shí)的視頻介紹,客戶(hù)會(huì )增加對企業(yè)和領(lǐng)導人的信任,增加生意往來(lái)。

讓客戶(hù)更了解你,就是企業(yè)宣傳片的最終目標意義!

21世紀的今天,無(wú)時(shí)無(wú)刻不在的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)就從企業(yè)宣傳片開(kāi)始!


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